2012年新春佳節(jié)，巴黎戴高樂機(jī)場(chǎng)書店。門廳上掛起來(lái)了數(shù)盞紅燈籠，貼到了紅火的*春節(jié)對(duì)聯(lián)“喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，迎春接福千古盛”。在一個(gè)名叫“Discover China”(發(fā)覺*)的*店，顯眼地?cái)[著上千種翻譯成英語(yǔ)的*圖書，讓來(lái)來(lái)去去的游客駐足觀看。一位法國(guó)女孩閱覽后買下來(lái)了《*龍年》，“今年是*龍年，在法國(guó)巴黎我已經(jīng)看過(guò)好幾回舞龍表演，想要知道身后的文化藝術(shù)。”她講。

它是2020年1月11日逐漸、歷時(shí)3周的2012年“閱讀文章*――全*新春佳節(jié)圖書協(xié)同展銷會(huì)主題活動(dòng)”中的平時(shí)一幕。2020年，已經(jīng)是上海市新聞出版發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)與海外分銷商、零售大佬荷蘭拉加代爾企業(yè)第二次攜手并肩協(xié)作舉行全*范疇的該類主題活動(dòng)，包含荷蘭、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、加拿大等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，遮蓋38個(gè)機(jī)場(chǎng)和27個(gè)汽車站，總共204家*品牌書店參加。來(lái)源于北京市、上海市等地的200多種多樣、8.4萬(wàn)余冊(cè)外文版*文化藝術(shù)圖書，在春節(jié)前后左右守候*各國(guó)讀者“閱讀文章*”。

圖書，搭起了一座公路橋梁，讓*文化藝術(shù)面向*，讓全球讀者閱讀文章*。

“再過(guò)幾天便是*新春佳節(jié)，它是給**好是的慶祝禮物”

“在長(zhǎng)期性的歷史時(shí)間發(fā)展趨勢(shì)全過(guò)程中，*老百姓造就了多種多樣的出色文化藝術(shù)，與全球其他國(guó)家老百姓一同搭建了人們的精神*。大家把包含*文化以內(nèi)的人們出色文化藝術(shù)，根據(jù)大家在全*的商業(yè)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)和成效顯著的工作中在全球范疇內(nèi)散播，令人欽佩和尊重。”

――節(jié)選自*新聞出版總署廳長(zhǎng)柳斌杰的祝賀信

剛從歐州回上海的上海市新聞出版發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)經(jīng)理王有布，回想到“閱讀文章*――全*新春佳節(jié)圖書聯(lián)展主題活動(dòng)”感慨良多。作為一名*的出版發(fā)行人，他印證了*圖書這些年從“在國(guó)外書店里看不見”，到“放到不值一提的角落里”再到“遭受老外熱烈歡迎”的整個(gè)過(guò)程。腦中回閃數(shù)*多的，是一幕幕感動(dòng)瞬間。

春節(jié)前夕，瑞士日內(nèi)瓦飛機(jī)場(chǎng)。一位公出回家了的爸爸在Payot書店選了一本《過(guò)新年》，提前準(zhǔn)備做為贈(zèng)給小孩的春節(jié)禮物。這名爸爸說(shuō)：“再過(guò)幾天便是*新春佳節(jié)，那時(shí)候毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)出現(xiàn)許多慶賀主題活動(dòng)。那時(shí)候，給*這一份慶祝禮物是*好是的。”在此次展銷會(huì)的圖書中，*繪畫本《過(guò)新年》一書熱銷長(zhǎng)盛不衰，經(jīng)數(shù)次翻印，印數(shù)達(dá)2.三萬(wàn)冊(cè)。小故事敘述了*小姑娘茜茜和她的一家是怎么過(guò)春節(jié)的，還敘述了春節(jié)的來(lái)歷。

春節(jié)假期，法國(guó)巴黎北站(歐州較大 的汽車站，每日客流量有五六十人次)Relay書店。一位讀者對(duì)英語(yǔ)版《*書法藝術(shù)前言》欲罷不能，雖然行李箱許多，但他*后或是買來(lái)一本。他說(shuō)道，盡管自身不明白漢語(yǔ)，但*的書法藝術(shù)十分美，使他想起了西方國(guó)家的抽象藝術(shù)畫。這本書里的英語(yǔ)很詳盡，不但詳細(xì)介紹了書法字畫美在哪兒，還能夠看得出修真的思維模式和審美觀特性。

在荷蘭戴高樂機(jī)場(chǎng)書店，一位營(yíng)業(yè)員拉著了上海市新聞出版發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)的工作員。他說(shuō)道，許多游客都很喜歡這幅歡歡喜喜的春聯(lián)，春聯(lián)上的書法藝術(shù)很好看。工作員跟他詳細(xì)介紹了“喜氣洋洋慶祝元旦，迎春接福千古盛”的含意。他興高采烈點(diǎn)點(diǎn)頭說(shuō)，祝愿這個(gè)*友誼。

在國(guó)外賓夕法尼亞州，美籍華裔陳女士業(yè)余組開過(guò)一家服務(wù)性中文學(xué)校，一兩百人的院校一直滿員。此次，她將“閱讀文章*”主題活動(dòng)展銷會(huì)的一些圖書，做為課外書籍詳細(xì)介紹給學(xué)員，很火爆。春節(jié)假期，英國(guó)本地一家廣播電臺(tái)邀約她走入直播房間，和大伙兒聊*的書本及文化，在接著一個(gè)多鐘頭的觀眾互動(dòng)交流階段，電話從沒中斷。

荷蘭拉加代爾企業(yè)*區(qū)經(jīng)理菲爾德，則對(duì)美國(guó)的一家人印象深刻。在法國(guó)巴黎的汽車站，這個(gè)人提前準(zhǔn)備回程回紐約，看到了“閱讀文章*”的*店，各個(gè)喜愛，*終三代6口人買來(lái)8本書，包含《*茶道文化》、《上下五千年》、《*度假旅游網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)》等。有人說(shuō)：“大家沒來(lái)過(guò)*，對(duì)*的掌握僅限新聞媒體，但確實(shí)很有興趣愛好，大家期待大量掌握*的文化藝術(shù)歷史時(shí)間，了解*人是怎么日常生活的。”

“見到西方國(guó)家書店書桌下擺放著親自出版發(fā)行的圖書時(shí)，潸然淚下”

“大家曾為西方國(guó)家圖書*市場(chǎng)沒有正臉散播*文化藝術(shù)而勃然大怒，大家曾為編寫漢語(yǔ)翻譯出版發(fā)行*文化藝術(shù)走向*商品渡過(guò)成千上萬(wàn)無(wú)眠之夜，大家曾為基本建設(shè)進(jìn)到西方國(guó)家的流行營(yíng)銷渠道經(jīng)歷了八千里路云和月，大家也有見到西方國(guó)家書店書桌下擺放著親自出版發(fā)行的圖書時(shí)潸然淚下的執(zhí)迷不悔。”

――上海市新聞出版發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)經(jīng)理王有布

飛機(jī)場(chǎng)和樞紐站的店面全是“寸金的地方”，由于有些人總流量大、圖書種類數(shù)小而集中化、讀者人群更新*快且不反復(fù)這三大特性，變成出版公司角逐的堡壘。

上海市新聞出版發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)與荷蘭拉加代爾服務(wù)中心聯(lián)合舉行的“閱讀文章*”新春佳節(jié)圖書聯(lián)展，便是切合愈來(lái)愈多的國(guó)外朋友對(duì)*造成興趣愛好的發(fā)展趨勢(shì)，積極主動(dòng)營(yíng)銷推廣*文化藝術(shù)，另外也勤奮給彼此造就一定的創(chuàng)業(yè)商機(jī)。荷蘭拉加代爾服務(wù)中心新春佳節(jié)聯(lián)展項(xiàng)目經(jīng)理厄德 法布雷曾說(shuō)：“*各國(guó)的大家已經(jīng)對(duì)*造成深厚的興趣愛好，她們期待掌握*文化藝術(shù)，也有很多人已經(jīng)學(xué)中文、學(xué)寫漢字。尤其是一些迫切需要到*旅游的大家，一定會(huì)在圖書展上面有獲得。”“*友誼面向*，全球看中發(fā)展趨勢(shì)的*，這既是一個(gè)幸福的新趨勢(shì)，也是文化藝術(shù)必須擔(dān)負(fù)起表明的重任。”王有布回復(fù)。

根據(jù)圖書讓西方國(guó)家掌握*，了解*，這確實(shí)是個(gè)不容易的出題。以上海市新聞出版發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)編輯出版外國(guó)語(yǔ)版《文化藝術(shù)*》全書為例子，《清明上河圖》是許多*人都很了解的著作，但該如何向西方國(guó)家讀者展現(xiàn)那樣一幅精典？

在內(nèi)容上，為便捷讀者，尤其這些不了解*的歐洲人了解著作，文本淺顯易懂、大數(shù)據(jù)量是兩根主要標(biāo)準(zhǔn)。編寫設(shè)計(jì)方案是細(xì)膩敘述每一個(gè)情景，宣傳畫冊(cè)的每一頁(yè)上都是有確立的論文腳注。比如，有一頁(yè)上畫著一艘大船、一位騎在馬背上的女性及其一家餐館。這幅畫的下邊那樣表述：“這個(gè)臨河的餐館，店屋的篷檐外伸，用護(hù)欄來(lái)搭建臨水的一部分，擺到了桌椅板凳，既拓展了門店，又便捷了船里的消費(fèi)者登船用餐，也有非常好的觀景平臺(tái)實(shí)際效果。在店門口，兄弟已經(jīng)用竹桿扛起氣球花錦旗標(biāo)語(yǔ)，招攬消費(fèi)者。”

在書籍裝幀上，充分考慮該著作傳統(tǒng)式的秘藥方式、由右至左的閱讀方式，編寫設(shè)計(jì)構(gòu)思選用中西合并的書籍裝幀方式。剛?cè)〉檬稚希雌饋?lái)是一本一般的歐式書籍裝幀的宣傳畫冊(cè)，開啟后才知：每一頁(yè)均可被打開弄直，本書被進(jìn)行后，一幅詳細(xì)的宏大長(zhǎng)卷展現(xiàn)在讀者眼下，800很多年前繁華熱鬧的*城市發(fā)展栩栩如生。但每張下邊，配上此頁(yè)圖象的縮列圖，用鮮紅色的線條為文本表述“精準(zhǔn)定位”，細(xì)化、關(guān)鍵點(diǎn)化、形象化化。

現(xiàn)如今，此書不但進(jìn)入了海外飛機(jī)場(chǎng)、汽車站書店，還進(jìn)入了美國(guó)洛杉磯通常會(huì)歷史博物館書店等。《清明上河圖》再版了2次，也早已售完，英國(guó)本地報(bào)刊*名叫《*歷史時(shí)間收藏的秘藥》的評(píng)價(jià)稱：“現(xiàn)如今，每一個(gè)人都能夠賞析到*造型藝術(shù)國(guó)粹《清明上河圖》了。”

展銷會(huì)主題活動(dòng)的準(zhǔn)備工作整整干了6個(gè)半月，包含貨運(yùn)物流、包裝印刷，對(duì)于每一個(gè)我國(guó)不一樣的要求和習(xí)慣性的相對(duì)調(diào)節(jié)，圖書部位的放置等。為了更好地在書店當(dāng)場(chǎng)構(gòu)建濃濃春節(jié)氣氛，我國(guó)工作人員購(gòu)置了120多個(gè)龍公仔、50多個(gè)小燈籠、近70副春聯(lián)。為了更好地讓*各地*市場(chǎng)掌握大紅燈籠的操作方法，我國(guó)工作人員專業(yè)拍攝了視頻，具體指導(dǎo)營(yíng)業(yè)員安裝。另外，依據(jù)本地*市場(chǎng)的規(guī)定做海報(bào)、臺(tái)簽、跳跳卡等多種多樣視覺效果商品，展覽聯(lián)展的主題風(fēng)格品牌形象，*后裝了幾十箱，送至出展*各國(guó)。

“一個(gè)只有出入口電視而不是思想意識(shí)的我國(guó)，做不了*大國(guó)”

“孟子,孟子,每個(gè)人都是在探討孟子。超越了2000年，孔子‘活躍性’在亞洲人、歐洲人的唇齒之間。”

――聯(lián)合國(guó)組織經(jīng)社部發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃司廳長(zhǎng)內(nèi)維德 哈尼夫

文化藝術(shù)似水，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，它是內(nèi)心和感情的公路橋梁，比政冶溝通交流更為悠久，比經(jīng)濟(jì)發(fā)展溝通交流更為刻骨銘心。英國(guó)前首相撒切爾夫人曾講了那樣一句回味無(wú)窮得話：“一個(gè)只有出入口電視而不是思想意識(shí)的我國(guó)，做不了*大國(guó)。”

對(duì)于此事，王有布感嘆說(shuō)：“*文化藝術(shù)走向*，是個(gè)悠長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程。如今國(guó)外讀者已不會(huì)再達(dá)到于一些現(xiàn)象的原素和符號(hào)，只是必須更多方面的物品。*市場(chǎng)持續(xù)產(chǎn)生變化，大家一直在探尋、漸近、貫徹。運(yùn)用歐美國(guó)家流行完善*渠道，依照慣例運(yùn)行，已變成*圖書融進(jìn)全球的必然選擇。”

荷蘭拉加代爾服務(wù)項(xiàng)目*公司是**大的海外圖書發(fā)售零售商，在全*樞紐站有3000好幾家書店。在中間和新聞出版總署的立即促進(jìn)下，上海市新聞出版發(fā)展趨勢(shì)企業(yè)根據(jù)拉加代爾企業(yè)在全*樞紐站的書店，逐漸大批量市場(chǎng)*圖書商品。2009年相互配合佛羅倫薩圖書展*賓主國(guó)主題活動(dòng)，在法蘭克福機(jī)場(chǎng)的17家書店展銷會(huì)了外國(guó)語(yǔ)版的*圖書。2010年，在加拿大七個(gè)大城市的27家飛機(jī)場(chǎng)書店舉辦了外國(guó)語(yǔ)版的*圖書營(yíng)銷推廣主題活動(dòng)。2011年新春佳節(jié)之時(shí)，彼此協(xié)作在全*初次借慶祝“*年”之時(shí)，逐漸舉辦主題風(fēng)格為“閱讀文章*”新春佳節(jié)外文版的*圖書聯(lián)展。

*駐紐約市總領(lǐng)事館工作員說(shuō)：“*出版社出版的圖書難以進(jìn)到歐洲人的書店，大家能制成那樣十分難能可貴。文化交往必須平平淡淡，圖書是個(gè)非常好的傳播媒體。”荷蘭拉加代爾企業(yè)北美地區(qū)企業(yè)的項(xiàng)目經(jīng)理表明：“(聯(lián)展)在關(guān)鍵*市場(chǎng)的零售互聯(lián)網(wǎng)，向繁忙的北美地區(qū)人詳細(xì)介紹了一個(gè)生機(jī)盎然、*的*。”在法國(guó)巴黎西區(qū)汽車站，僅幾日就售出十幾本*文化藝術(shù)的圖書。“于丹的有關(guān)孔子著作的書籍是大家書店的暢銷書籍。”這名寡言少語(yǔ)的書店責(zé)任人認(rèn)真地說(shuō)。

王有布一直還記得，在荷蘭一家歷史博物館大門口，碰到了一群荷蘭中*生。一位女生在伙伴的激勵(lì)下，有一些發(fā)澀地說(shuō)：“您好！”她講，爸爸媽媽說(shuō)學(xué)習(xí)中文會(huì)讓她有好的將來(lái)。在坐落于塞納河畔的法國(guó)巴黎*文化藝術(shù)中心，負(fù)責(zé)人朱民老師說(shuō)，這兒不但設(shè)立不一樣水準(zhǔn)的中文課，還設(shè)立了字畫、氣功師、健康養(yǎng)生、民族樂器、茶道等課程內(nèi)容。這種收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)目前學(xué)生800多的人。看過(guò)“閱讀文章*”主題活動(dòng)的圖書后，她們期待邀約圖書創(chuàng)作者到那邊舉辦講座，舉辦圖書展銷會(huì)，讓*文化藝術(shù)的散播內(nèi)容更豐富，方式更立體式，實(shí)際效果更深層次。

應(yīng)對(duì)本次展銷會(huì)中少年*類、語(yǔ)言表達(dá)類、文化藝術(shù)類等相對(duì)性粗淺的讀本更火爆的狀況，王有布直言：“歐洲人對(duì)*文化藝術(shù)的掌握必然是循序漸進(jìn)的全過(guò)程，*文學(xué)家也必須慢慢地以人群現(xiàn)身全球，大家還將方案策劃*語(yǔ)系更豐富的*圖書。大家想要做‘文化藝術(shù)走向*’中的山東泰山挑夫，讓全球領(lǐng)略到*文化藝術(shù)之美。”