德國制造的類似傳聞不僅在街頭巷尾被越吹越神，也確實影響了過去幾十年*人在消費時的實際選擇。下面我們就來看一下德國制造的刻板印象是怎樣形成的?

　　德國工藝真的一向嚴謹嗎?

　　德國制造*次廣為人知是在1876 年的美國費城世博會。不過和今天印象截然相反，德國制造在*舞臺初次亮相得到的評價是「廉價劣質」(Cheap and Nasty)。

　　在*各國紛紛呈上先進技術制造的精致商品時，德國展區只能尷尬地搬出克虜伯大炮。這個帶著宣傳色彩的冰冷機器只能引人反感。在展會之后，不僅當時的英文媒體說德國展品「既沒有品味也沒有技術」，進而指責德國出產整體就是廉價且劣質(Cheap and Nasty)。

　　「德國制造」花了數十年才刷新了廉價劣質的刻板印象，直到二戰后的「西德奇跡」才令人刮目。而*消費者中開始流傳「德系神話」的時間更晚。要到改革開放初期，德國企業受邀與*汽車廠商合作時，德國現代汽車產業成熟的現代工業產品質量監控體系和產品檢測標準，讓當時工業水平遠遠落后的國人開了眼界：

　　當時*方面無法理解，一個方向盤為什么要有幾十個技術指標，還以為德國方面故意刁難。性格嚴謹的德國人在質量方面是決不妥協的，別的還可以討論，但質量標準絕不討價還價。

　　對國家存有刻板印象的不僅是*人，歐洲人也會互相給對方貼標簽。

　　根據歐洲不同國家的六家媒體共同發起的專題報道，歐洲人給英國人貼的標簽是「酒氣熏天、衣衫不整的流氓」;對法國人的印象是「懦弱且傲慢」;意大利人「逃稅」「媽寶」「沒膽」;西班牙的男人「大男子主義」、女人「脾氣暴躁」而且*「動不動就搞狂歡節」。這組發表在《衛報》上的專題報道，標題就是《歐洲刻板印象：我們如何看待彼此以及我們對嗎?》

　　而刻板印象，在人類社會中發揮效力的領域遠不止「地圖炮」。

　　「偷懶」的大腦

　　當觀眾們看到「絕命毒師」的這個開篇時，有多少人能把這個形象與「化學家」聯系起來?

　　根據1985 年賓夕法尼亞大學的傳播學教授喬治·葛伯納(George Gerbner)對電視上的科學家角色及其文化影響的研究顯示，在熒幕呈現的各行各業當中，科學家*不善交際，而且，? 的科學家是反派。對比一下我們腦中醫生的「冷靜」「高傲」形象，這種針對職業的刻板印象更加明顯。

　　「絕命毒師」開篇的「出人意料」，很大原因是觀眾的刻板成見與具體人物之間巨大反差。

　　甚至無需影像，連簡單的兩個漢字也能觸發大腦的「刻板印象」。

　　北京師范大學的心理學研究者僅為測試者*了不同的女性名字，就讓他們對名字代表的女性針對個性特征、個體吸引力等判斷。結果發現，測試者認為具有高吸引力名字的人更有個體吸引力，具有更多的積極人格特質，同時人們的交友意向也更加強烈，而名字吸引力低的人則具有更多的消極特質，更少的交友意向。

　　實驗結果證實了名字刻板印象的存在，在此之前也有國外的研究者發現，教師傾向于給名字吸引力高的學生更高的作業評分。

　　為何刻板印象在人類社會如此普遍?

　　在人類進化的歷史中，大腦需要對蛇的窸窣游動和狼的咆哮等危險信號*作出反應，在危機時刻尤為關鍵，這直接影響了人類生存機率，這是刻板印象存在的生理機制。

　　人類不斷遭遇陌生環境和更多未知信息，但大腦處理信息的能力是有限的，「偷懶」的人類為了減少信息處理，節省認知成本，就會自動的將新的事物歸于大腦中先入為主的一個群體，認為這一新事物也符合之前對這個群體所有成員的普遍印象，依靠刻板印象做判斷就是一條捷徑。

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